Оригами в рекламе  
 

 

В рекламе все средства хороши. Главное, чтобы «костюмчик сидел» и клиент, потребитель, или заказчик остались довольны.
Потребитель рекламы сродни ребенку. Новый рекламный ролик, новый слоган, новый плакат на родной улице напоминает новую игрушку. Ребенок (читай «потребитель») игрушку хватает, радуется, изучает, играет некоторое время. И дальше все как в детстве: если игрушка пришлась по душе, она остается в комнате ребенка, если же не нравится, она будет выброшена на помойку.

 
 

Обычный лист бумаги в качестве рекламного носителя применяют уже многие десятилетия. Капризный потребитель, не любит утруждать себя чтением информации, какой бы важной и нужной она не представлялась заказчиком рекламы. И часто буклеты, флаеры и иные бумажные носители рекламной
информации оказываются в мусорном баке.
Область рекламы для оригами до недавнего времени была закрыта. И дело тут не только в том, что маленькая фигурка, сложенная из квадратика бумаги, не вязалась с серьезными рекламными проблемами. Появлялись у отдельных производителей рекламы изображения кораблика из газеты или бумажного самолетика еще в начале 20-го века. И собственно, такие изображения не несли никакой рекламной идеи сами по себе. А только дополняли существующее изображение.
Сегодня оригами используется производителями рекламы наряду с другими приемами. Приоритет в этом принадлежит США и некоторым странам Европы.
Прежде всего, Англии, Испании, Италии, Франции. Специалисты в области рекламы давно оценили эффект, который производит знакомая большинству с детства фигурка, игрушка. Оригамная фигурка будто говорит: «Все мы родом из детства, всем знакома радость создания и ощущение чуда, когда из простого
листочка бумаги возникает что-то прямо на ваших глазах».
В середине 90-х годов на телевидении в США появилась реклама «CITI BANK». Долларовая купюра, лежащая сначала неподвижно, вдруг оживала, начинала двигаться изгибаться и в считанные доли секунды складывалась в симпатичного оригамного зайчика. Рядом с первым зайчиком появлялся второй долларовый
зайчик. Пару секунд знакомства, обнюхивания, ухаживания и на экране уже множество маленьких зайчат прыгают, быстро заполняя все пространство.
В финале надпись: «Мы размножим ваши деньги». В этом ролике счастливо соединились сравнительная простота появления из плоского листа фигурки и эффект фокуса, неожиданности (см.на сайте).
Но это то, что относится к собственно изображениям оригамных фигурок, когда дизайнеры используют или широко известные модели, или заказывают мастерам новые оригамные модели. Однако применение оригами и технологии складывания не может быть ограничено лишь изображением: на плакатах или в
рекламных роликах.
Одной из наиболее востребованных форм оригами в рекламе можно назвать собственно фигурки, с нанесенной на них рекламной информацией. При этом фирмы в основном предпочитают, чтобы несложные фигурки создавались прямо на глазах потенциального потребителя. Оригамный сувенир, открытка,
буклет выделяются уникальностью, неповторимостью и разнообразием. Это всегда работа, сделанная вручную, это всегда ограниченные тиражи и эксклюзивность форм, это множество рекламных поверхностей, спрятанных одна внутри другой как фигурки матрешки, это всегда удивительные открытия для искушенных зрителей.

 

 
 
©Нина Острун 2010